À la fin du 19e siècle et au début du 20e siècle, l’illustration détenait une place importante dans la publicité grâce à des artistes de génie comme Toulouse-Lautrec ou Alphonse Mucha. Grâce à leurs magnifiques affiches publicitaires, ils ont élevé l’illustration au rang de discipline artistique à part entière.
Longtemps abandonnée au profit de la photographie, l’illustration publicitaire revient en force depuis quelques années. Elle est de plus en plus utilisée dans la presse écrite et par les producteurs de spots publicitaires. L’illustration permet tout et n’a comme limite que celle de l’imaginaire de l’artiste. Elle offre plus de couleur, moins de monotonie et permet un impact visuel bien plus marqué dans un univers largement dominé par la photographie.
Mais qu’est-ce qui peut bien motiver ces créateurs qui ont bien compris que quelques fois un petit dessin valait mieux qu’un long discours ? La réponse dans cet article.
L’illustration en publicité permet toutes les possibilités
Là où la photographie à ses limites imposées par la technologie, l’illustration permet pratiquement de tout créer. L’illustrateur peut laisser courir son imagination pour dessiner tout ce qu’il souhaite ou répondre quasiment à toutes les exigences.
Rien n’empêche l’illustrateur de donner naissance à un univers fictif en accord avec votre marque, avec vos valeurs ou avec vos couleurs d’entreprise.
Le dessinateur peut même donner naissance à un personnage fictif qui vous appartiendra et que vous pourrez utiliser à votre gré dans vos différentes campagnes publicitaires. Imaginez un peu un personnage dessiné rien que pour vous et pour mettre en valeur votre marque !
Ne vous limitez pas à la publicité statique, car l’illustration est parfaitement adaptée de nos jours aux contenus vidéos qui sont devenus des outils marketing indispensables.
L’illustration permet également d’avoir une plus grande liberté qu’avec la photographie ou la vidéo. Rien ne vous empêche de demander à votre illustrateur de modifier tel ou tel détail dans votre personnage ou de changer l’angle de vue de la scène.
Vous souhaitez modifier les couleurs de fond de votre illustration pour une occasion particulière sans que cela vous coûte une somme d’argent considérable ? Quelques coups de crayon, et le tour est joué pour un professionnel du dessin. Cette possibilité est véritablement un luxe !
Un dessin pour se démarquer et attirer l’œil
Avec une publicité sous la forme d’une illustration, vous allez sans aucun doute capter l’attention du lecteur. Le dessin attire le regard, car il émoustille notre imaginaire et nous fait plonger dans l’histoire de notre enfance. Nous avons tous grandi en regardant des dessins animés et en lisant des bandes dessinées.
Grâce à son dessin, un illustrateur va vous permettre de vous démarquer dans un monde submergé par les informations photographiques et textuelles.
Rien que par son graphisme et son dessin, une illustration sans texte peut provoquer une émotion. La majorité d’entre nous et encore plus les enfants s’identifient plus facilement à un personnage né du pinceau ou du crayon d’un dessinateur qu’à une personne photographiée.
Si l’illustration permet de se démarquer par rapport aux autres, elle est aussi très abordable financièrement. Alors qu’un photographe ou un cinéaste a besoin d’une quantité phénoménale de matériel et de personnes pour réaliser une bonne campagne de publicité, un illustrateur a simplement besoin de ses outils et éventuellement d’un ordinateur ou d’une tablette graphique. D’un coup de crayon, il peut faire naître une plage paradisiaque sans devoir se déplacer à des milliers de kilomètres.
L’illustration a sans conteste repris sa place qu’elle possédait il y a bien longtemps dans l’univers de la publicité. Cette solution attrayante, où tout est possible, permet de se démarquer et d’attirer l’attention.
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